如何做好账户效果?百度搜索账户搭建全流程思路是什么呢?

浏览:9 时间:2020-05-29

如何做好账户效果?百度搜索账户搭建全流程思路——账户搭建篇

一个良好的账户结构,就像坚实的地基一样,可以让我们的上层建筑愈发稳固。不仅方便我们数据的收集和整理,更有助于我们更有针对性的分析和调整账户,虽然说前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗时间的,但是正所谓“磨刀不误砍柴工”。我们的账户层级,从大到小可以这样划分:账户>计划>单元>关键词和创意。

账户搭建篇

1、账户层级在账户层级我们可以进行一些设置:

1)客户权益:根据年日均消费,划分为不同的星级,不同的星级下,拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

2)预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。

3)推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。

4)另外,账户层级还有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置,基本都没必要开。


2、计划层级这一层级要设置的东西较多,需要仔细一些。

1)每日预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。

2)设备类型:移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时,可以可以控制移动设备的出价系数。

3)出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,最大化控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,最大化控制移动设备的消耗,但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候,计算机和移动设备出价一样。

4)启用/暂停:控制计划的开或者关。

5)创意展现:优选和轮替,一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下,也可以使用轮替测试。

6)推广业务:即自己产品所属的行业,点开这个选项,可以在上方直接输入进行搜索。

7)推广时段:账户的在线时间段。

8)推广地域:这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域:如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。

9)否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词,就不会触发我们的广告;精确否定关键词,搜索词和精确否定关键词一模一样时,不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词,少使用否定关键词,以免不熟悉业务,自己屏蔽了自己的流量。


3、单元层级单元层级的设置和计划层级有很多一样的,但是这里涉及到一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后,执行的优先级顺序为:

推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时,执行遵循低层级;如果低层级没有设置该功能, 则执行高层级的设置。

在账户中对多个层级进行同一个功能设置,他们的执行规则如下:关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。在多个层级进行同一个功能设置,实际执行结果为设置的合集,“﹢”的关系。这个规则仅适用于:否定关键词,ip排除。除了以上账户的基本设置以外,就是我们关键词部分了。我们接着再往下看。


4、关键词层级

1)拓词拓词的工具有很多,如我们常用的百度自带的关键词规划师,一般推荐的都是比较精准的词。


5、创意层级关键词上传完毕之后,就要开始撰写我们的创意,

我分享一下写创意的几个小思路,供大家参考。

1)可以参考同行的创意,不要照搬,用自己的才华加工一下。

2)按照人群需求阶段来写,决策阶段的人群,可能注重品质,技术;对比阶段的人群,会比较看重产品之间的差异,相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人

未来待续,下一篇是如果设置账户出价?